I BRAND

cosa sono e perché si affermano

Il Brand è un’immagine che contraddistingue in modo univoco un servizio o un singolo prodotto

• Più forte è l’immagine visiva del Brand, maggiore è l’impatto della comunicazione verso il potenziale consumatore
• L’importanza del nome del Brand è la sua immediata identificazione verso il suo contenuto
• Per affermare un Brand sul territorio servono enormi risorse economiche. Il Brand più famoso al mondo “Coca Cola” ha investito nel tempo oltre U$ 10 miliardi per affermarsi
• Il “Brand” FOR YOU nato nel 1998 sino ad oggi è costato in comunicazione circa € 1.000.000,00
• Il compito del Brand si esaurisce nell’attimo in cui si “attrae” il consumatore all’interno del sistema

 

Il Progetto For You

L’idea e il branding nascono nel 1998 da un azienda con vent’anni di presenza sul mercato “Downunder” per un progetto verticale mirato alla diffusione della destinazione Australia verso il consumatore finale e che coinvolge attivamente:

• Ente turismo Australiano e i singoli Stati dell’unione
  
• Compagnia aerea di bandiera
  
• Operatori locali
  
• Tour, guide e strutture ricettive rodate e selezionate
  
• Organizzazione operativa in Italia collegata in tempo reale all’Australia
  
• Sito WEB dedicato ai clienti
  
• Sistema informatico per consultazione listi e preventivi on line dedicato ai nostri Travel Centre
  
• Network di agenzie specializzate (Australian Travel Centres) sul territorio
  

La comunicazione FOR YOU

• Comunicazione sul territorio rivolta direttamente al consumatore attraverso direct marketing, campagne pubblicitarie, forte presenza sul mondo internet
  
• Un sito WEB e un largo uso di newletter verso il cliente finale (B2C)
  
• Presenza a Fiere Nozze o altre manifestazioni con stand fortemente identificativi della destinazione
  
• Organizzazione di eventi locali tematici (wine tasting, rassegne film o presentazioni libri) fortemente legati al mondo “downunder”
• Un’esclusiva rete di distribuzione che sarà composta a regime da 50 Agenzie di Viaggio sul territorio nazionale
• Una forte identificazione di BRAND presso i punti vendita che differenzia una “normale” agenzia da un TRAVEL CENTER FOR YOU
• Specializzazione come arma vincente nel mercato

Il Catalogo & i Post

WWW.AUSTRALIAFORYOU.COM

• Offerte e idee di viaggio con informazioni e programmi dettagliati
  
• Travel Planner dedicato ai clienti per conoscere direttamente i costi indicativi del loro viaggio in Australia
  
• Sezione dedicata alle NEWS dal mondo downunder
  
• Viaggio del mese in home page
  
• Discover Australia: filmati di tutti gli stati e descrizione degli hotels con photo gallery
  
• Presentazione dei Travel Center con singole schede

OPERA ON THE WEB

Sistema riservato solo ai Travel centre

• Consultazione on line di tutti i listini aggiornati
  
• Preventivi e prenotazioni personalizzati on line
  
• Il prodotto Ausralia For You diventa il prodotto del Travel centre
  

La Campagna Pubblicitaria
Branding & Tactical

Le altre attività…

• Honeymoon show, partecipazione alle fiere nozze in selezionate città con stand dedicati esclusivamente ai brand
• Mailing List su selezionati nominativi catturati e aggiornati dal nostro database e da quello della ATC; circa 7.500 nominativi
  
• Distribuzione dei Post in allegato a giornali di largo consumo
  
• Inaugurazioni del travel centre. Risalto per la cronaca cittadina, stampa locale ecc….

Ruolo del Travel Centre

• Creazione di un corner dedicato alla destinazione visibile dall’esterno e all’interno dell’agenzia con materiale non solo “commerciale” ma anche descrittivo/istituzionale
  
• Creazione di consulenti in grado di assistere il cliente interessato alla destinazione costruendo il viaggio - sogno “in diretta”
  
• Trasmissione del nostro Know - How sulla nostra forza vendita(Travel Centre) per garantire un ruolo primario nello scenario del prossimo futuro
  
• Australia For You ricerca un legame più forte con la propria rete di “consulenti”
  
• Australia For You non usa la distribuzione classica ma il Travel Centre rappresenta l’unico canale di vendita
  
• Una “maggiore” attività locale verso la propria clientela
  
• Bacino di possibile utenza (high spender) che rimane patrimonio del Travel Centre

La catena promozionale

Il Ruolo CENTRALE del Travel center
Conquistate la vostra zona !

• Siete IL solo punto di riferimento FOR YOU della vostra città
  
• Fate circolare la parola (amici, stampa locale)
  
• INAUGURATE il Travel Centre (appoggio Ufficio Stampa)
  
• Cercate i potenziali clienti : Associazioni, Cultura, Sport
  
• Mailing a tutti i vostri clienti AUSTRALIAN e HONEYMOON POST
  
• Allestite vetrine, interno agenzia IMMAGINE FORTE
  
• Sfruttate INTERNET come mezzo vendita
  
• Eventi mediatici LOCALI che possono far parlare di voi
  
• Scambiatevi le ESPERIENZE DI VENDITA con gli altri Aussies
  
• Siete il PUNTO DI RIFERIMENTO della vostra città dei viaggi dall’altra parte del Mondo
  
• Diventate il PUNTO DI RIFERIMENTO dei viaggi “su misura”